CEO Erver, eski CEO Helena Helmersson’un H&M’in yıllık sonuçlarının açıklandığı gün beklenmedik bir şekilde istifa etmesinden sonra yönetimi devraldı. Elbiseleri 9,99 dolardan (321,51 TL), kot pantolonlarını ise 17,99 dolardan (578,73 TL) satan H&M’in çarşamba günü son iki yılın en zayıf üç aylık satışlarını açıklaması bekleniyor.
LSEG analistlerinin tahminlerine göre, gelirin bir önceki yılki 54,9 milyar seviyesinden 53,4 milyar İsveç kronuna (160,7 milyar TL) düşmesi bekleniyor.
H&M, bu yıl yüzde 10’luk bir faaliyet marjına ulaşmayı hedeflediği için satış hacimlerinden ziyade kârlılığa öncelik verdiğini söylüyor. H&M CEO’su Erver, satışları artırmak için mağazalara ve lojistiğine yatırımını hızlandırdı. Ocak ayında sermaye harcamalarının bu yıl yüzde 30’a kadar artarak 11-12 milyar krona (36,4 milyar TL) çıkacağını duyurmuştu.
Redwheel portföy yöneticisi Nick Clay, H&M’in Inditex’in liderliğini takip etmesi, kısa vadede kâr marjına etki etse bile mağaza ağını ve lojistiğini geliştirmeye yatırım yapması gerektiğini söyledi.
MAĞAZALARIN YENİLENMESİ GÜNDEMDE
Uzmanlar, H&M’in satışları artırmasının bir yolunun da mağazaların görünüşünü iyileştirmek olduğunu söylüyor. H&M’in geçen hafta Londra’daki King’s Road’da açtığı mağazasının daha geniş, ürün yelpazesi daha çok ve soyunma odalarının daha konforlu olduğu hatırlatıldı.
Kepler Cheuvreux analisti Magnus Raman, H&M’in tahsilatları, pazara çıkış süresini ve envanter tahsislerini iyileştirmek için önlemler aldığını, bunun da satışlarda büyümeyi ve buna bağlı olarak karlılığı artırması gerektiğini söyledi.
H&M ise son yıllarda mağazalarını kapatması ile gündeme gelmişti. 2023 yılının sonunda 2019’a göre yüzde 14’lük bir düşüşle 700 mağaza daha azaldı.
patronlardunyasi.com
Dört duvar arasına sıkışan, bilgisayarla yaşayan, e-postalar ile boğuşan beyaz yakalıların dünyası.