ABD merkezli giyim markası Everlane’in, Çin merkezli moda devi Shein tarafından satın alınacağı iddiası moda sektöründe geniş yankı uyandırdı. Puck News ve Reuters’ın haberlerine göre satışın, Everlane’in çoğunluk hissedarı olan yatırım şirketi L Catterton üzerinden gerçekleşeceği belirtildi.
Taraflardan resmi açıklama gelmezken, anlaşmanın yaklaşık 100 milyon dolar seviyesinde olduğu öne sürüldü. Haberlere göre Everlane yönetim kurulu da satışa onay verdi.
MEGHAN MARKLE’IN EN SEVDİĞİ MARKAYDI
2010 yılında kurulan Everlane, yıllar boyunca radical transparency adını verdiği şeffaf fiyat politikası, etik üretim anlayışı ve sade tasarımlarıyla öne çıktı. Marka, gösterişli logolar yerine kaliteli kumaş ve minimalist çizgileri öne çıkaran sessiz lüks akımının önemli temsilcileri arasında gösteriliyordu.
Sussex Düşesi Meghan Markle, markanın küresel bir fenomene dönüşmesindeki en büyük pay sahiplerinden. Katıldığı resmi etkinliklerde ve günlük yaşamında Everlane’in meşhur İtalyan deri babetlerini ve “Day Market Tote” adlı deri çantasını defalarca kullanarak markanın adeta gönüllü elçisi oldu. Öte yandan Angelina Jolie ve Gwyneth Paltrow, günlük hayatlarında binlerce dolarlık lüks markalar yerine Everlane’in geniş deri çantalarını, ipek gömleklerini ve kaşmir kazaklarını tercih ediyorlar. Ayrıca Barbara Palvin, Gigi Hadid, Taylor Swift ve Selena Gomez de markayı sıklıkla tercih eden diğer ünlü isimler.
ZIT DÜNYALARIN MARKALARI
Ancak satış haberi moda dünyasında tartışmaları da beraberinde getirdi. Çünkü Shein, düşük fiyatlı ve ultra hızlı üretim modeli nedeniyle yıllardır aşırı tüketim kültürü, çevresel etkiler ve tedarik zinciri koşulları üzerinden eleştiriliyor. Everlane ise tam tersine sürdürülebilirlik ve bilinçli tüketim söylemiyle öne çıkan bir marka olarak biliniyor.
patronlardunyasi.com
Dört duvar arasına sıkışan, bilgisayarla yaşayan, e-postalar ile boğuşan beyaz yakalıların dünyası.